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评论:中国牵手《变4》赢了什么输了什么

作者:肖扬   发布时间:2014-07-07 19:43:27   浏览次数:151

   中国人的好莱坞情结也许无法通过电影作品实现,但却可以通过砸钱来实现。《变4》这部好莱坞商业巨制的心窍就已经被来自中国的植入广告成功迷住,本来就剧情偏弱的《变4》彻底放弃了故事上的探索,而是利益优先,与中国的影视公司、中国的商业品牌捆绑在了一起。在票房上、在关注度上,《变4》都没有让人失望,但这是否就是传说中的“双赢”呢?观众会诚实地说:“中国元素的植入糟糕透了。”

  树大招风,《变4》招财。好莱坞如今越来越注重中国电影市场了,而在中国取景拍摄当然是取悦中国观众的捷径,但是,《变4》决定与中国展开合作后,地位却迅疾提升,从一个“追求者”变成了“被追求者”,簇拥它的正是中国的各类企业——从食品到汽车、电子产品、银行,中国的商家早就盼望着通过好莱坞电影提高自己的身价了,付出百万美元起步的投入却能满世界地炫耀自己产品与汽车人的合影,这可比去金色大厅巡演“镀金”要轻松多了。就算是镜头里压根找不到的某“鸭脖子”食品,也能够以“找不到”成为有趣的话题;而重庆的武隆虽然未被标上地点,但是通过宣布欲打官司抗议的方式,以及这个纠纷涉及的种种后续,武隆在媒体上的风头不会太小。总之,只要攀附上《变4》这棵大树,“无形”也能变为“有形”,抗议也能扭转为有利。
  而在《变4》片方的心里,也会对来自中国的各种“支持”乐开了花。中国的商品广告、中国的拍摄地与打酱油的中国明星都可以被统称为“中国元素”成为吸引中国观众的噱头,一边数钱、再一边赚钱,《变4》门前真的是生意兴隆、赚钱有方。
  如果只是以看得见的钱和潜在的钱为衡量标准,《变4》和中国企业有了一次堪称漂亮的握手,但是,别忽略观众的智商,也别忽略电影应守住的节操,《变4》中广告植入不乏拙劣的例子。中国观众虽然对《变4》仍欲罢不能,但是,《变4》的口碑却是该系列电影中最差的,其中过多的广告植入无疑是一大原因。
  而在中国方面,协拍的中国电影公司强调的是此次通过《变4》来向好莱坞学习,但是,中国电影因此学习到视效和核心技术了吗?海选出来的中国“群众”演员在影片中那以秒计算的出镜提高了中国演员的整体演技了吗?中国电影产业中断裂的衍生品的链条多少被弥合了吗?答案是否定的。也许,中国电影只是学习到了如何将“植入”变得更疯狂一些。
 
 
来源:新浪娱乐





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